∞

I takt med att utbudet ökar, av Allt, så har även varje individ större möjlighet att införskaffa vad just denne vill ha (i alla fall vi i väst). Det kan gälla allt från en viss typ av matprodukt, en viss typ av väggfärg, en viss typ av tv-serie eller en viss typ av utformning på en bil. Ju längre bakåt i tiden vi backar desto mindre utbud fanns det, båda av varor och tjänster i antal, men även i respektive varas och tjänst's utformning. Ett konkret exempel är TV-utbudet. När TVn lanserades satt alla klistrade framför ett och samma program, det enda programmet som sändes. Oavsett om det var just "din smak" eller inte var irrelevant, i och med att det var det enda utbudet som fanns så var det tillräckligt stimulerande för att tilltala varenda kotte. Bara för att vi har mindre valmöjligheter betyder det inte att vi per definition är mindre fria, tvärtom kan ett begränsat utbud många gånger underlätta livet för oss. Frihet är en illusion, dock är det en tråd i sig.